网站运营者多少有些神经质，尤其是那些天天盯着网站排名的中小公司和中小站长。毕竟在搜索为王的时代，一个小小的排名变动都足以影响到小微公司或者草根站长的生存。马云说，互联网给了中小公司以小博大以快博慢的机会，而当大家都知晓互联网上的机遇，大多数企业纷纷转战互联网的时候，这种优势也在慢慢丧失。笔者想说明的是，网站收录不稳定或者排名变动引发的网站运营人员紧张，更多反映的是些许无奈。但是紧张是解决不了问题的，更何况很多着急上火是无谓的，网站建设与运营理应轻表象而重过程，学会淡定很重要。

一、淡定看待网站快照

无疑的，网站快照是网站权重变化的晴雨表，我们在交换网站链接的时候也特别看重网站快照日期。所以很多认识，网站快照一旦出现退档不少站长就高度紧张。但是笔者认为，即便网站快照或多或少反映着网站的权重，我们应该淡定试之。首先，我们应该知道为什么会发生网站快照回档，和搜索引擎让部分网站快照发生回档的目的。除去搜索引擎自身算法调整外，大多数网站快照回档是因为涉及网站权重的一些因素发生了变化。比如网站内容突然大幅度更新，或者外部链接急剧变化，甚至于一些人采用批量伪原创或者刷站等行为企图获得网站排名等。网站快照回档的目的是重新对网站进行考察，而在考核结果尚未出来前，让部分网站快照回档就可以更加公平的展现其他网站。

二、淡定看待网站收录

说实话，如果网站内容发布半天搜索引擎依旧不理不睬不予收录，笔者也非常紧张。这或许表明网站那里出现了问题，但是经过一段时间的观察，笔者慢慢改变了这种看法。影响网站收录的因素很多，比如新发布内容本身与搜索引擎数据库里面部分内容高度重复，搜索引擎为了节省资源就不再收录了，这是很多复制而来的内容搜索引擎不再收录的原因。即使内容质量优异，搜索引擎不收录也有本身的原因，比如刚好碰到搜索算法调整。所以笔者认为，内容短暂的不收录最多只反映新发布的内容不理想，与网站本身权重变化关系并不大。但是如果出现网站内容收录几天后，又被一一删除的现象，就要引起高度注意了。

三、淡定看待网站链接

链接的重要性当然不容置疑，如果两三年前我们说链接不重要，或者观点并不成立。至少现在，链接已经不是网站权重的惟一决定因素（在前年和去年，搜索引擎对链接还是相当看重的，笔者所在的上海就有一家网络公司的网站经年累月不更新，但是排名依旧非常强劲，其取胜秘诀就是数量不菲的外链）。仔细分析一下现在的网站排名就会发现，搜索引擎越来越重视网站内容以及网站的用户体验，而且谷歌、百度、搜搜等搜索引擎也慢慢融入社交网络的概念。从最近几次的网站排名变动来看，那些链接数量及质量并不占优势的网站也后来居上了。

四、淡定看待网站排名

这岂不是个笑话，做网站优化谁会不看重排名？笔者想要表达的是，网站运营和网络营销是一个长期工作，切不可为一时的排名浮动患失患得。无可否认的是，无论谷歌还是百度，都在不断的变更的搜索算法，寻找着自己表达网站质量的方式。今天你排名可能前三，而明天就肯能消失于三四页，所以笔者认为网站优化更应看重过程，脚踏实地的做好网站的内容和用户体验。用户感觉不错的网站，哪怕是短暂的排名下滑，甚至于排名不温不火，但是最终的营销效果一定是趋向理想的。需要强调的是淡看网站排名，并非不重视网站排名，而是切莫为排名而患得患失。

五、淡定看待网站流量

记得站长网看过一篇文章，大致意思是说不能转化成销量的流量都是浮云。此言虽然有些绝对，确导出网络营销的真谛。而现在很多公司对网站优化专员的考核方式之一，就有网站的流量，笔者认为这是毫无意义的。只要不是资讯类门户网站，流量永远都只是参考标尺而已。提升网站流量不是很简单的事情吗？专注一些长尾词优化，排名好而且流量不错，但是最终的结果很可能只是欢喜一场，不会对营销带来任何实质帮助。笔者认为网站运营应该理应分析，关键词的选择也应该以流量转换为目标，哪怕每天只有100个网站访问者，也要尽可能锁定一些转化量高的关键词。

在营销效果面前，一切形式都是表象，网站优化真正的目标应该锁定在流量转化也营销效果提升。轻表象而重过程是网站运营和网站优化必须的选择，淡然处之的心态也是成就任何事情的必备素质。应该知道的是，淡然不等于漠视，网站建设和网站运营必要的关注是必须而为的，只是不要为搜索引擎所反映出来的一些表象而患失患得。网站运营轻表象而重过程，北京网站建设公司引航科技（//mkt0398.com/）想要表达的是，网站建设应以不断丰富内容为方法，以不断提升用户体验实现营销效果为最终的努力目标。而在此过程中不要受到太多的困惑和诱惑，锁定目标一往无前才能一路坦途。