从理论上来说，在网络上可以销售任何形式的网站制作产品。但现阶段受各种因素的影响，网络营销还不能达到这一要求。一般而言，适合网络营销的产品应具有以下特点：

1.产品性质

由于网上用户在接触网络初期对互联网技术有一定要求，因此用户上网大多与了解掌握网络技术有关，所以网上销售的产品最好是与计算机之网络有关。此外，一些信息类产品，如图书、音乐等也比较适合网上销售。还有一些借助网络功能实现的在线服务也较适合网上营销，如远程医疗等。

2.目标市场

对市场需要覆盖较大地理范围的产品来说，网络的虚拟性使顾客可以突破时间和空间的限制，实现远程购物和网上直接订购，这使得网络购买者在购买前可通过网络来全方位了解产品。如果产品的目标市场比较狭窄，可以采用传统营销策略。

3.产品式样

由于网上消费者的个性化特征，网络营销产品的式样必须满足购买者的个性化需求。通过互联网对世界各国和地区进行营销的产品要符合各国家和各地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平等。

4.产品价格

网上营销适用于网络营销费用远低于其他销售渠道费用的产品.一方面，互联网作为信息传递工具，在发展初期采用共享和免费策略，网上用户比较认同网上产品的低廉特性;另一方面，由于通过互联网进行销售的成本低于其他渠道销售产品的成本，因此在网上销售产品一般采用低价位定价策略。

5.产品质量

顾客从网络上获取信息，即可作出购买产品的决策。对这些产品来说，网络的虚拟性虽然可实现远程购物和网上直接订购‘但便得网络购买者在购买前无法试用或只能通过网络来了解产品，所以产品质量要符合标准化要求。

6.产品包装

作为通过互联网经营的针对全球市场的产品，其包装必须适合网络营销的要录，才能便于在不同国家和地区配送。

7.产品品牌

产品要想在网上浩如烟海的信息中获得浏览者的关注，必须拥有明确的品牌。因为网络的虚拟性，有着不安全感的顾客往往对名牌产品更加青睐。上述网络营销产品的特点其实是由’于两络的限制造成的，使得只有部分产品适合在网上销售。随着网络技术发展和其他科学技术的进步，火们有理由相信将有越来越多的产品适合在网上销售。