众所周知，网络新闻媒体是基于国际互联网平台的新兴新闻媒体，从理论上讲每一家新闻网站的新闻都能够做到彼盖全球，但成功的关键在于网站设计和推广。因此网络推广的最终目的就是要抓住尽可能多的读者，谁的读者群多谁就底了。地方新闻网站更加要重视网络推广。信息的海量性，这既是网络媒体的优势所在，也是地方新闻网站面对众多门户网站的致命弱点。正是由于网络信息的海量性，所以一个地方新闻网站的信息在互联网上很容易湮没.因此没有强有力的推广手段任何一个网站在网上都只是“默默无闻”。

一、CIS策划与广告推广

对于一个成熟的新闻网站.网站的整体推广应该统筹在一个完整的CIS体系下进行。CIS国内普遍翻译成“企业形象识别系统”.其实应该是组织或机构识别
系统，这样翻译可能更确切一些.因为不单单是企业需要CIS，社会机构与媒介组织同样也需要CIS整体策划。

CIS策划主要分为三个部分:MI—理念识别、VI—视觉识别、BI-行为识别.网络媒体CIS策划的目的是为了向社会公众展示一个与众不同的鲜明、稳定、现代的新媒体形象.以期在网民心中留下持久深刻的印象。cis策划要基于对网络媒体内外环境充分调查的基础上的.充分反映网站自身的特点.避免华而不实的n号。CIS策划中MI是灵魂，因此对网站全体员工的MI教育是做好cis策划的首要工作，而BI是CIS策划重心，因为行动是最其有说服力的因素，一个网站的社会行为是其最真实的形象展示，而积极的网站推广活动对树立网站的形象有着非凡的作用。VI在CIS策划中是一个富有色彩的有效手段，其中网标(logo)就是一部分。

国内很多CIS策划只做VI.就是因为它是最容易被看见的，一个好的VI设计能给网站一个舰丽的外表.因为在网络时代.注意力决定了网站的影响力.CIS策划应该是一项必不可少的工作。

新闻网站的另外一种最简单的推广办法就是在大众裸体上投放广告.特别是在强势传统媒体上投放广告是一个很有效的办法，因为它们有着德定庞大的读者
群，其中不乏与网络拱体读者群重合的地方，也存在吸引非网络媒体受众的优点，映点是需要投放大峨资金。在强势网媒上做广告是很容易被网媒受众接受的一种做法.效果也相当的好.投放的资金也比传统媒体要少.缺点是纯神的网络广告往往不被网民关注。广告的吸引力是广告策助制作的关健。还有一种省钱的网络广告投放办法.很多大型门户网站都采用过，就是针对个人网站和小型网站投放点击付费广告.按广告的实际点击向广告投放网站支付广告用，这种广告投放是最省钱的做法.优点是会吸引很多个人网站和小网站主动为你在齐种场合做推广。

二、论坛推广与活动策划

论坛推广除了其有免费方便的特点之外还有针对性强，适合特定人群的推广特点.因为现在的论坛等互动平台各种栏目的设且相当专亚.每个专栏都有粉相对固定的专业性强的用户群，网络上有许多只泡论坛的网民们，他们把论坛当做第一信息来禅.只要在栏目中发布相关的信息.一定会有感兴趣的读者来看。论坛推广还有一个优点是有效传.速度快、范圈广.这是网络时代口耳相传传统传播棋式的最新发展.论坛上有很多热心的转帖者，他们乐于把各种有价值的信息到处转贴，形成一个几何增长的传播链。

论坛推广所选择的内容最好是网站的独家新闻.当你有重要的独家新闻的时候随手在论坛上发个帖.就可能轰动全国.如:临安新闻网是一个地方新闻网站，在做《清凉峰失陈驴友大搜救》前网站的流量和影响力还不大.但就是通过论坛推广吸引了全国的一驴盟”组织到清凉峰参与搜救工作.同时，有关新闻报遭和专皿链接被热心的网民到处转帖，各地纷纷打电话要稿.临安新闻网流量的膨胀就是从那次新闻报道开始。

一个新闻网站唯一天天能做的推广工作就是论坛推广.内容编辑养成日发一帖的好习惯将为整个网站的推广做出巨大贡献.而如此一个极为有效的免费推广平台如果不充分利用则是对网络资薄的一个极大的浪费.同时.举办各种网站推广活动是一个新兴网站通常的做法.网络媒体的交互性和参与性决定了网站推广活动的有效性.网民们是非常渴望交流的一个群体。

这就是BBS. BLOC和QQ等广受欢迎的原因。因此网站应该鼓杨自己的网民成为活跃的群体.而不仅仅是像传统媒体那样的忠诚的读者.梅天肴报却从来不写一个文字.一个活跃的网民群体是背造一个网站影响力号召力的取耍因求.也是一个网站实力的体现，网站策划的活动对一个网站的推广有粉相当有效的作用.策划举办各种网站推广活动的目的是为了件造网站的吸引力.凝聚人气.打造强势媒体的号召力和权威性.是网站形象的综合展示。每一次网站推广活动因为有着明确的主肠，因而推广活动的对象必须有着明确的针对性.活动需要达到什么样的效果也必须事先规划.通过梢心设计的活动环节以达到预想的效果，指一次网站推广活动面面俱到是不现实的，也会因诉求不明而丧失意义。

网站推广活动大致可以分为三类.第一类是吸引特定群体的网民的推广活动，比如文学大赛吸引的是文学爱好者.旅游探险活动吸引的是广大“驴友”等，此类活动新闻网站必须有相关的内容平台做支撑，活动目的是为了形成相对德定的受众。第二类网站推广活动是针对机构展示形象和实力的活动，主要针对的是特定行业的企事业单位，目的是让这些机构熟悉、了解、认同网站，树立网站强势媒体的形象，展现网站潜在的商业价值和宜传价仇，比如一些以新闻网站为平台的行业评比(点)、网络展示会、行业推介、专业论坛、网站建设外包等等活动。第三类是博取网站政治社会地位的网站推广活动.这些活动往往是一些政治文化公益性活动.活动针对的是社会管理层或者社会精英分子，目的是树立网站的权威性，增强网站的抗政治风险能力和友好的杜会环境，营造话语场权.比如以网站为主的先进人物的宜传造势活动、爱心援助的社会公益活动、政治热点宜传活动等。

三、搜索引单推广

搜索引攀一般人都不陌生。如许多人上网.可能不是去门户新闻频道，而是先关注百度风云榜最近有什么热门事件，然后直接去百度新闻里搜索.一般网站的新闻，想被百度新闻收录，前提是文章能发表在百度“新闻种子站”上。

百度“新闻种子站”，是业内的一个说法.其实就是百度新闻搜索的主要对象。百度新闻里能搜索到的网站，和百度网页搜索里的网站有很大的区别。百度网页搜索很多部分是蜘蛛自动抓取的。而百度“新闻种子站”，是完全人工干预的.必须达到百度新闻种子站的标准，百度新闻搜索的蜘蛛才会去抓取。而且百度新闻搜索的网页抓取频率会非常高，一些新闻种子站新发的文章，五秒就会被百度新闻收录.抓取的频率高，这也是对新闻及时性的保证。

那么，如何能被搜索引擎收录?

首先，新闻网站必须在技术上针对搜索引擎进行一些优化.方便各大搜索引擎收录有找自己网站的信息。但是要注惫的是合理的优化各大搜索引擎是允许的，而一些恶意的优化手段往往会被权威的搜索引擎痛恨，进而对此类网站进行封杀。

其次是注册引擎.网上的搜索引攀很多.像雅虎、搜狗、谷歌、搜索客等，它们的功能是把众多的网站分门别类地集中在一起.以便浏览者查询，所以，要让别人知道你的网站.你就要想办法让它们把你的网站收录进去。

最后还要主动申请加人各大搜索引擎的搜索联盟和主题推广联盟。各大搜索引擎往往都很注意和一些有影响力的新闻网站缔结战略联盟，而战略联盟成员的网站信息在搜索引擎中的检出率也高一些.这样会给网站带来全方位的流量增长，同时从搜索引擎过来的流量所带来的是信息的有效传播。因为网民通过搜索引擎要找的是对自己有用或感兴趣的新闻信息。因此新闻网站的推广一定要主动申请加入各大搜索引攀的搜索联盟和主题推I"联盟。而许多搜索引擎对更高层次的战略联盟成员单位在自己的搜索引擎中的检出率往往会进行人工干预.以提高他们的检出率。因此有必要系统地对各大搜索引攀展开有步骤地公关行动，与之保持充分友好的关系.避免因各种矛盾带来的搜索引擎的制裁.根据各搜索引攀的重要程度，缔结不同层次的联盟条约.充分利用搜索引攀的资源进行网站的SEO网站优化推广。