据美国Fletcher研究机构的研究表明.目前美国在线零咨商们开始挤入英国拥有38亿美元销售额的在线销售市场。美国在线商家正通过网络.向英国消费者提供更好的在线服务与优惠价格，使他们在英国市场中占据三分之一的市场份额。美国的一些公司，诸如亚马逊、德尔以及徽软，凭借各自在美国网络市场中的多年经验，把目标转向争取更多的英国用户，特别是那些飞速增长的计算机领域、图书领域的用户，以及音乐制品销售领域的用户。预计在2003年，美国的公司将争夺更大的英国在线市场份额，其销售额将上升到5亿美元。美国的公司还通过提供较低的价格，吸引用户。美国公司把更多的财力用于设计比英国同行更受欢迎的销售站点。研究机构的分析家说，长期以来英国的公司用于在线商务的花费比较低，甚至像Dixon's这样的电子零售商都不会提供低价或其它激励机制而去购买在线服务。英国与美国相比较落后，英国的零售商中有一半还未提供在线服务。而美国公司已开始在大不列颠的土地上不断增加它们的在线贸易投资。美国Travelocity公司在英国建立了一个网址，现在这家公司占据了英国在线旅游市场中40%的份额，成为英国旅游站点中的老大。其发言人说，他们为游客提供灵活的服务，如购物、选择不同的航线，这些服务不仅仅是订购机票，而且还包括预订旅馆、租车、娱乐表演等活动。正是由于在美国公司的站点上更容易买到所需之物，用户们自然纷纷涌向这些站点。