鉴于诸多实际情况，我国的企业在开展网上营销时必须要谨慎行事。实际上网站设计、电子商务发展十分迅猛的美国企业在网络营销上也是行事谨慎。二十世纪90年代美国政府取消在因特网上传输商业信息的禁令时，美国已经有因特网用户500万左右一些企业也已经在网上做了一些类似于网络营销的内容。但是大多数企业并没有在仅有500万用户情况下急于推进自己的网络营销策略，仅仅是通过投资低、风险小、见效快的电子广告作为网络营销的切入点。到1995年，美国已经拥有数千万的网络用户，这时网上才出现简单的电子商务。至于涉及到复杂的电子结算的网络营销则是到因特网用户发展到数亿时才蓬勃发展起来。当然技术因素也是一个主要的制约因索。对于我国来说，现有的网络用户占全民的比重还比较小，网民还很缺乏网上商务活动的意识，在这种情况下，更要谨慎行事。

如前所述，网络营销己经成为时尚，在我国是大势所趋。特别是加人WTO之后，我国电子商务与网上营销的步伐将会进一步加快，我国的企业必须要有充分的准备。就目前而言，有条件的企业可以尝试开发自己的电子商务系统。缺乏条件、技术、资金的企业也要积极地为电子商务做准备，可以选择网络广告作为切入点，待时机和技术成熟时，立刻开展电子商务项目。