在网上销售方面的典型是亚马逊书店。它是网上也是显示中最大的书店。除了卖书和音乐光盘外，它还要成立在线的录像带店，并计划以超低折扣卖电脑软件。亚马逊网络书店以2.8亿美元购并两家拥有网络新技术的新公司，加州的Junglee公司和波士顿的Planet All公司，以协助亚马逊扩展电子商务的业务。Junglee公司将为亚马逊提供更成熟的搜索引攀技术即购物向导，让消费者通过网络比较价格，订购从时装到电脑的任何产品。

消费者也可通过亚马逊的网络，购买其他网站的商品。亚马逊以提成或收广告费的方式获取利润。Planet All公司则将帮助亚马逊建立详细的用户数据库。这意味着将来亚马逊会提醒你某位好友的生日快到了，并能帮你从数据库里找出这位朋友喜欢的书和音乐，轻轻一点鼠标，你就可以把礼物送到朋友家门口，省去开车出门、挤百货公司、在邮局大排长龙的麻烦。拥有300万客户、一个季度商达1.16亿美元营业收人的亚马逊网络书店，三年奋斗己成为国际品牌。亚马逊自1997年5月开张以后，4个月之内销售额翻了两番。这促成了其股票公开上市之后股价的攀升；而股价的攀升反过来又令其网上书籍销售额大增；销售额增加的结果是，股票价格涨得更高，而股票价格上扬又带来了更大的销售额。亚马逊直到现在为止，还没有能够盈利，也不曾给过它的股东们任何一点的回报。即使如此，它的股票的继续增长，1998年涨到132美元，它的市值超过80亿美元，已使它成为华尔街的新宠。