对于很多人来说，电子商务就是在因特网的一部分(即www)上购物。网络经济社会通过电子化的手段，EM(Elcctronic Market，电子市场)营运商提供一个方便进人的虚拟环境，更大程度地集聚生产企业方的商品和消费者方的购买力，网站设计建成网上电子商场。消费者在电子商场内，利用搜索工具方便地查找所需要的商品，具有更广泛的选择权，不能快速响应消费者需求的产品及其生产企业将迅速地被淘汰。网上商场为消费者提供论坛等交流工具，集聚同类型的消费者，他们形成合力，相互沟通和共享某一产品的信息，实现与生产企业平等享有商品信息的地位。消费者在电子商场内形成规模优势，能够动用金融、运输等其它环节的力量，及时为自己设计有利的交易方式。总之，在EM营运商的协助下，交易的主导权正在逐渐从生产企业向消费者转移。